Mehrsprachige Websites mit WordPress erstellen

Mehrsprachige Websites zu übersetzen spielt selbstverständlich eine zentrale Rolle. Dabei sollte jedoch bedacht werden, dass neben den Seiteninhalten, auch alle anderen für die Webseite relevanten Inhalte übersetzt werden, d.h.:

• Meta Description

• Seitennamen/Verzeichnisnamen

• Alt-Texte

• Ankertexte der Links

Suchmaschinen orientieren sich bei der sprachlichen Einordnung der Seite an den Inhalten. Eine automatische bzw. schlechte Übersetzung kann schon relativ gut als solche von den Algorithmen identifiziert werden und wird als Spam eingestuft. Ganz davon abgesehen sind schlechte Übersetzungen mit einer hohen Absprungrate verknüpft.

Die Orientierung der Suchmaschinen an den Seiteninhalten ist übrigens auch ein Grund, warum Ihr auf der Website stets nur eine Sprache verwenden solltet.

Andere Länder, andere Sitten. Nur weil die Website 1:1 korrekt übersetzt ist, bedeutet das nicht, dass sie im gewünschten Land den gewünschten Erfolg erzielt. Das fängt schon bei den Keywords an, denn die können nur zum Teil genau übersetzt werden. Um diesem wichtigen Faktor der SEO-Optimierung gerecht zu werden, muss vor der Übersetzung eine Keyword-Recherche in der jeweiligen Sprache erfolgen, optimalerweise natürlich von einem Muttersprachler.

Außerdem solltet Ihr Euch ganz genau die Zielgruppe des anderen Landes anschauen. Die kann ebenfalls von den Eigenschaften der „heimischen“ Zielgruppe abweichen.

Um eine eindeutige Zuordnung der Inhalte zu ermöglichen, benötigen die Inhalte jeder Sprache eine eigene URL. Außerdem müssen die Seiten sprach- und länderspezifisch gekennzeichnet werden. Diese Kennzeichnung erfolgt über hreflang Tags im HTML-Code. Damit kann die Suchmaschine eindeutig erkennen, für welche Sprache/Region sie welche Seiten ausliefern soll.

Eingefügt wird der Tag entweder im HTTP-Header oder in der Sitemap.

Es gibt drei Möglichkeiten, die mehrsprachigen Inhalte zu strukturieren: per Subdomain, per länderspezifischer Kennzeichnung oder in Form von Unterverzeichnissen. Jede Variante hat Vor- und Nachteile. Wofür Ihr Euch entscheidet, hängt in erster Linie von der Art und Umfang des Projektes ab sowie von den Möglichkeiten, Zeit und Geld in die Internationalisierung zu stecken.

Im Folgenden zeigen wir Euch kurz, worin sich die drei URL-Varianten unterscheiden.

Dies gilt als die optimale, aber auch die aufwendigste Variante. Optimal, weil diese Wahl Vorteile im länderspezifischen Ranking bringt und weil es die Variante ist, denen Nutzer das meiste Vertrauen schenken. Dafür ist die länderspezifische Struktur jedoch auch die teuerste, vor allem, wenn die Server noch im jeweiligen Land stehen.

Hier ist die Verwaltung wesentlich einfach als bei der länderspezifischen URL. Eine Ausrichtung nach Sprache und geografischer Region ist jederzeit möglich. Für den Nutzer ist diese Struktur jedoch weniger „eingängig“ und führt öfter zu Schwierigkeiten bei der Zuordnung.

Wie die Subdomain bietet auch diese Struktur eine einfache Verwaltung und geringere Kosten. In puncto SEO bietet das Unterverzeichnis den Vorteil, dass sich alle Optimierungen der Hauptseite auch auf die Unterseiten, also die unterschiedlichen Sprachvarianten auswirken.

Sinnvoll ist das Unterverzeichnis jedoch nur, wenn es mit einer generischen TLD genutzt wird. Eine Kombination wie www.meinedomain.de/it wäre demnach ein Widerspruch, denn das Land ist ja mit der .de-Endung eindeutig gekennzeichnet.

Inhalte, die in mehreren Sprachversionen auf verschiedenen Seiten vorliegen, zählen nicht als Duplicate Content. Immerhin richten sich die Inhalte an unterschiedliche Nutzer in unterschiedlichen Ländern. Die Suchmaschine zeigt demnach auch nur die inhaltlich relevante (also sprachlich relevante) Seite passend zum jeweiligen Suchort an.